标识造型设计中的视觉设计丨院长观点

一、视觉设计的基本概念

视觉传达设计是指将环境中的物体反应到大脑而形成的影像，利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉设计是对能在大脑中形成影像的物体或想法进行设计，通过文字或图形表达出来的文字效果。视觉传达设计、平面设计、装潢设计都属于视觉设计的范畴。

二、平面设计

在标识造型设计中，视觉设计其实就相当于平面设计。有别于传统广告行业中的平面设计，标识设计中的平面设计实际上是指版面信息的设计，这些信息量有的主要的服务对象是动态的人流、车流，有的则是针对静态的对象。

标识牌中的版面信息应简洁明快，信息量不宜过大、过密，版面信息力求让行人一目了然。如果标识牌处于背景较为复杂的环境中，版面信息的变化应尽量减少。当然，版面信息的设计不一定非要在标识牌上，设计师也可充分利用墙体、地面等介质，进行版面信息的设计。

虽然标识的信息量较大，但在不同的场合，信息也有主次变化，按照信息的重要程度，可以有以下方法：

1.让重要的信息在更远处就可以看到；

2.在容易看见的地方放置重要的信息；

3.使用色彩区别信息，提高重要信息的识别性。

标识系统造型中的平面设计必须遵循人体工学原理，需要设计师研究视距、长度、宽度、体量，整体与整体、整体与部分、部分与部分之间的关系以及在不同环境、不同空间范围内的视觉感受和环境对人心理的影响，从而最终确定文字图形和尺寸大小等信息。

三、信息的可视距离

标识牌在造型、安装位置和图形文字的尺寸等方面应严格遵循国际标准、国际惯例。在设置方面，根据人们的行为习惯和人体工程力学的原理，控制标牌的高度、视距、间距以及字体大小等，其中远视距为25到30米，中视距为4到5米，近视距为1到2米；悬挂高度为2到2.5米；中英文字体的大小比例为3∶1 ；字体以标准中文黑体字为主，连续设置的间距为50米。

在标识系统的设计过程中，应综合考虑视觉与环境的关系，以便使需要传达的信息更为有效，是每个标识设计师应该完成的基础工作。例如标识造型与灯光的搭配、环境中植物的长势等都是影响标识系统视觉效果的因素。